Como criar um clube de escuta de podcast online e offline

Objetivo

  • Contar a história local pela visão e registros informais dos moradores
  • Engajamento com a comunidade
  • Criação de produto e aumento de assinaturas e apoio de pessoas físicas

Referência

O Radio Ambulante é um podcast em espanhol que conta histórias exclusivas de latino-americanos nos EUA. Começou em 2011 e, a partir de 2016, foi distribuída pela Rádio Pública Nacional (NPR). Em 2019, após o New York Times anunciar o fim das publicações em espanhol, seguidores latinos do grupo Club de Podcast da Rádio Ambulante escreveram comentários lamentando a perda. 

Após notar a repercussão, a Rádio Ambulante, distribuída pela NPR, construiu os próprios seguidores através de clubes de ouvintes para se conectar com histórias da experiência latino-americana. Além do conteúdo, outro fator que se destaca é que o coletivo se reúne pessoalmente e virtualmente (o que chamam de grupo da escuta) para debater os conteúdos relevantes e relacionados com a comunidade latina.

Resultados

  •  Lançamento de uma assinatura de membros para pessoas físicas de dentro e fora da comunidade
  • Maior engajamento com a comunidade, não apenas virtualmente, mas, também presencialmente com 20 reuniões presenciais em quatro meses 
  • Após as reuniões presenciais, 91% dos participantes que antes só se conversavam online disseram que sentiam que estavam se comunicando com o clube de forma mais poderosa e eficiente do que por meio das redes sociais e 84% disseram que é uma conversa que eles não poderiam tem em outros lugares. (Outro fato interessante: quase 70% dos clubes foram organizados por mulheres)
  • Aumento de empatia entre o material criado e o público ouvinte 
  • Expansão: 75 organizadores inscritos, em 19 países incluindo Uganda, Belarus e Austrália. 

Como Medir:

> Aumento do número de clubes

>Métricas com alcances internacionais e com maior tempo de leitura 

> Maior popularidade e reconhecimento do nome da mídia de forma orgânica 

Passo a Passo

Crie um grupo online com seguidores semelhantes ao conteúdo que você gera ou consome – pode ser no Facebook, telegram, IG ou etc.

Reserve um espaço, data e horário para receber essas pessoas (o local pode ser algum espaço público como um parque, biblioteca ou de baixo custo como o salão ou espaço aberto de um prédio).

Selecione um episódio ou tema para discutir (escolha um material que se aproxime com a realidade da comunidade/público escolhido).

Compartilhe as informações em um convite com os detalhes do local e o tema que será conversado. 

Deixe espaço para apresentações no dia do encontro (ao menos 10 minutes para isso). Explique o que é o clube. Estipule algumas regras logo no início para melhor convívio)

Facilite a conversa – seja um moderador para que todos tenham espaço para falar e serem escutados

Recolha feedback dos participantes antes de encerrar o clube e incentive todos a trocarem contatos. 

Links úteis

https://sites.google.com/radioambulante.org/listeningclubs/home

https://ijnet.org/pt-br/story/clubes-de-escuta-da-r%C3%A1dio-ambulante-criam-relacionamentos-offline

https://radioambulante.org/en/audio-en/together-from-afar

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